1、有效需求原理和消费倾向的心理法则。《通论》的核心内容是有效需求理论。有效需求不足原理是对总需求恒等于总供给传统教条的否定。凯恩斯认为不是供给决定需求，而是需求创造自已的供给。这一说法被一些西方学者称之为凯恩斯定律。
2、凯恩斯认为有效需求一般是指支付能力的需求，他考察的是社会的总需求，他是用总供给函数和总需求函数的交叉点来加以说明的。其含义是指商品的总供给价格和总需求价格达到均衡状态时的总需求，即总需求和总供给相等时的社会总需求。
3、有效需求决定社会总就业量和产量水平，而有效需求的直接决定因素是消费和投资。消费取决于当前的收入量和消费倾向，消费倾向的强弱又取决于平均消费倾向。
4、资本边际效率取决于预期收益和资本资产的供给价格或重置成本。由此可见，在其他条件既定情况下，有效需求最终取决于边际消费倾向、资本边际效率、货币数量和灵活偏好。