商标注册中的实质审查是决定申请人的商标能否授予专用权的关键。
对商标注册申请的实质审查从五个方面进行：
1、商标是否具备法定构成要素。我国《商标法》第八条中规定了商标的构成要素，即商标应当由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色的组合，以及上述要素的组合构成。
2、商标是否违反了禁用条款，即审查申请注册的商标是否违反了我国《商标法》第十条、第十一条、第十二条、第十三条和第十六条规定的商标禁用条款和其他法律法规规定的不能作为商标注册和使用的情况。
3、审查商标是否符合我国《商标法》第九条中规定的：申请注册的商标应当具有显著特征。
4、审查商标是否与他人注册在先或者初步审定在先并公告过的商标相同或者近似；是否侵犯他人合法的在先权利。
5、审查商标是否与他人已经失效但没有超过一年期限的商标相同或者近似。